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“金秋购物旅游季”迎消费高峰!“金九银十”消费旺,节日营销花样新

2021-09-24 09:53:42 上海市商务委员会

中秋节日期间,“金秋购物旅游季”启动仪式成功举办。结合“金九银十”传统消费旺季,从9月19日持续至10月8日,上海推出200余项特色活动。

  中秋节日期间,“金秋购物旅游季”启动仪式成功举办。结合“金九银十”传统消费旺季,从9月19日持续至10月8日,上海推出200余项特色活动。上海商业氛围热烈浓郁,节日营销花样翻新,消费市场运行平稳、活跃有序。

  节日市场销售平稳,活跃有序

  据消费市场大数据实验室(上海)监测显示,中秋假期(2021年9月18日至20日) 三天全市共发生线下消费金额177.8亿元,环比节前3天增长11.8%,消费人次1532.2万人次,同比基本持平,环比节前3天增长13.7%。节日三天全市线上消费金额181.0亿元,同比增长16.5%。

  据市商务委抽样调查329家零售和餐饮企业数据显示,中秋假期三天(9月19日至21日)实现销售额25.8亿元。从地区来看,虹口、宝山、崇明、长宁、普陀等地区样本企业销售额同比增长两位数以上,特别是虹口和宝山节日增速超过50%;从业态来看,购物中心、便利店、专业专卖店等业态都保持较好增长。其中,港汇恒隆、宝山万达、大华虎城、长泰广场、静安大悦城、浦东山姆会员店等销售额同比增长2位数以上。

  节日主题营销翻新,亮点多多

  月饼是中秋佳节消费市场的主角担当。节日前夕,老大房、光明邨、新雅、泰康、三阳盛、新长发等老字号品牌门口排起长龙,特色产品鲜肉月饼扎根市民百姓心怀,深受消费者的热捧,三阳盛、新长发等节日销售额同比增长12.2%。Dior、Gucci、Fendi、Celine、Bvlgari、Tiffany等国际品牌纷纷过起中国传统节日,推出别具特色的中秋月饼,受到中高端消费市场欢迎。除了美味,各大商场纷纷拥抱“国潮”风尚,推出具有中秋民俗特色、彰显传统文化品位的营销活动。例如,月星环球港举办“深山集市·奇遇山海”上海首秀,推出国风文化节、手工灯笼DIY等特色活动。陆家嘴中心搭起4.5米巨型发光宇航员玉兔装置,组织月下灯谜、月饼课堂、爵士昆曲混搭、中秋夜汉服社团、飞天舞蹈等精彩活动。中庚漫游城举办“漫游·金秋造趣节”主题活动,推出超3000平梦幻水境艺术空间,打造中秋咏月集市,受到消费者喜爱。

  会商旅文联动发力,人气满满

  节日期间,各商业企业结合各自特色精心组织各类营销活动。南京路步行街推出“艺术新势力”主题活动,联手国内先锋艺术家推出多款“大月亮”中秋美陈,同时商街举办“步步街是福,笔笔皆是运”主题活动,限定盲盒、现金抵扣等,吸引消费者纷纷打卡,为商圈注入新鲜活力。瑞虹天地太阳宫盛大开幕,人气满满,举办无界生活季,推出“日心说”艺术展览、首届潮流博览会等主题活动。同时,遥相呼应的瑞虹天地月亮湾节日期间人气猛增。豫园中秋节九曲焕彩灯光秀,推出云上版本,同样美轮美奂,网络观众点击量爆表。虹桥天地一年一度“天地世界音乐节”主题活动,9组中外演出团队展现中国音乐艺术的融合创新和世界多元音乐的魅力演出。百联中环购物广场推出“花好月圆齐相聚”中秋主题活动,联合潮流IP“太空兔”ROBBi带来超值美妆福利,受到消费者广泛欢迎。

  市场保供量足价缓,安全有序

  节日期间,主副食品供应充足,价格总体平稳?节日前夕,宗明副市长带队检查静安区洛平菜市场等点位,调研中秋市场保供和疫情防控情况。市区两级商务主管部门加强商业活动场所疫情防控,编制《商业活动场所疫情防控和安全管理提示4.0版》,做好测温、消毒、客流管控等各项工作,进一步压紧压实防控责任、抓实抓细防控措施,同时制定节假日安全预案,确保节假日市场安全、繁荣、有序。据监测数据显示,节日期间(9月19日至9月21日)西郊国际、上农批等6家批发市场猪肉日均批发交易量1570.3吨,同比增加89.0%,均价16.07元/公斤,同比去年中秋下降60.1%;江桥、江杨等4家批发市场蔬菜日均批发交易量10761.33吨,同比去年中秋增加11.0%,均价4.09元/公斤,同比去年中秋下降3.1%,节日保供总体货源充足,市场繁荣有序。