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新春市场年味浓,平稳有序销售旺

2019-02-19 09:49:41 上海市商务委员会

春华秋实,岁物丰成。春节期间,上海商业美陈造景年味浓郁,民俗营销人气爆棚,老字号品牌备受青睐,网红地标好评如潮,呈现出传统与新潮相互碰撞的“上海年味”。

  春华秋实,岁物丰成。春节期间,上海商业美陈造景年味浓郁,民俗营销人气爆棚,老字号品牌备受青睐,网红地标好评如潮,呈现出传统与新潮相互碰撞的“上海年味”。总体来看,订年菜、买年货、吃年夜饭等传统消费需求旺盛,观影、赏灯、出游、看展等服务消费亮点纷呈,消费市场红红火火、购销两旺、平稳有序。

  据银联商务大数据监测,全市春节期间(2019年2月3日至9日)七天共发生消费177.3亿元,其中2月4日(除夕夜)、5日(年初一)两天消费市场最为火热,分别发生消费22.8亿元和21.9亿元,同比增速高达9.8%和14.1%。消费金额排名前三的商圈为南京西路、南京东路和陆家嘴,三者均为市级核心商圈。节日期间,外来游客消费次数高达519.4万人次,发生消费为66.2亿元,其中2月6日(年初二)、7日(年初三)两天外来游客消费热情高涨,分别发生消费9.97亿元和10.50亿元,同比增速高达11.0%和9.6%,春节期间外来游客消费占全市发生消费比重达37.3%,远高于元旦期间的29.7%。数据显示,外来游客消费中江苏省和浙江省游客消费人次占比较高,分别达到26.6%和13.6%,而消费5000元以上的高消费游客来源地排名前三的是北京、苏州和杭州,消费人次占比分别达到14.1%、12.1%和5.1%。另外,上海居民外出旅游消费共计983.2万人次,发生消费为111.2亿元,人均花费1130.9元,外出旅游目的地城市主要集中在苏州、杭州、南京等周边城市。

  据上海市商务委抽样调查380家零售和餐饮企业数据显示,从增速来看,2019年节日期间(2019年2月4日至10日)重点样本企业销售额,较去年同比增长8.1%;从地区来看,春节期间,奉贤、普陀、徐汇、浦东、虹口、长宁等地区样本企业销售额同比增长两位数以上;从业态来看,购物中心、专业专卖店、便利店、餐饮等业态都保持较好增长,189弄购物中心、百联南桥购物中心、奕欧来奥特莱斯、缤谷广场、上海环球港、佛罗伦萨小镇、奉贤宝龙广场等样本企业销售额同比增长20%以上。另外,本市85家样本餐饮企业除夕堂吃年夜饭平均每桌消费2981元,销售额同比增长16.1%?

  春节期间,本市消费市场主要特点如下:

  一、品质消费亮点多,老字号年货受青睐

  春节前夕,俄罗斯的蜂蜜、斯里兰卡的红茶、阿塞拜疆的红葡萄酒、日本的糕点等400多种首届进口博览会带红的 “明星展品”同款,在与上海国家会展中心一街之隔的绿地全球商贸港举办大型年货集市进行销售,吸引了众多消费者前往采购,增添了市民年货里的“开放味儿”。春节期间,世茂广场、凯德晶萃、白玉兰广场等网红购物地标也成为不少消费者消费休闲的新选择,刚刚完成全面改造的长风大悦城,节日期间销售额同比2017年改造前增长十分明显。观影赏灯、出游观展等休闲方式趋热。根据猫眼电影统计数据显示,《流浪地球》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》等多部贺岁影片热映,2019年2月4日(除夕)至9日(年初五)期间,SFC上影、万达院线等38家影投企业在上海全市共实现票房1.99亿元,观影人数达到428.3万人次,场次人均数46.5人,高于全国场次人均10.7%。中国旅游研究院与银联商务联合发布的《 2019春节旅游消费大数据报告》显示,旅游过年逐渐成为新民俗,春节期间上海地区人均旅游消费金额排名全国第一。

  美食是传统佳节的重要主题,节日期间“老字号的味道”走俏。新雅粤菜馆、美新点心店、光明邨大酒家、王家沙等老字号店铺人头攒动,大虾仁、八宝饭、手工汤圆、酱鸭、烤麸等熟食和半成品外卖也十分火爆,不少消费者甚至排队两个多小时购买。节日期间,“中华老字号故宫过大年”展盛大开幕。凤凰自行车、马利画材、大白兔奶糖、金枫酒业、汪裕泰、邵万生食品、蝴蝶缝纫机、美加净、三枪等9家老字号品牌在北京故宫向八方来客展现海派文化和匠心产品。“网购年夜饭”等新兴消费方式十分火爆,也成为年轻消费者新选择。天猫发布《中国人年夜饭消费报告》显示,江浙沪地区“网购半成品年夜饭”消费需求旺盛,上海老字号“新雅”位列天猫上半成品菜销量排名前五。京东春节消费大数据也显示,消费者的选择越来越多元化和品质化,春节期间上海地区购买食品饮料类、生鲜类商品全国排名第一,酒类商品全国排名第四。

  二、民俗营销人气高,美陈造景年味浓

  春节期间,各商圈、商街、商场更加注重民俗美陈场景和传统文化活动,全市商业企业精心组织开展形式多样内容丰富的营销活动近300场,呈现充满年俗味、科技感和国际范的“上海年味”。特色商街,南京路步行街上的第一食品商店春节期间人气爆棚,推出的年货大集汇集各式零食、年夜饭食材和春节礼盒纷纷走俏。市商务委结合消费总动员微信公众号、“上海购物专线”小程序,联动上海购物专线企业,从“赏年味、品年味、购年味”三个方面开展欢乐消费年味浓系列专题推广,为市民游客提供“一站式”年味指引服务。上海电视台新闻综合频道推出“春节特色街”特别节目,分别报道了浦东新区川沙古镇、青浦区朱家角、金山区廊下镇和金山嘴渔村、崇明区北沿公路和虹桥村等多条特色街路线,在春节期间为市民游客提供了年味赏玩、生态旅游和乡村体验的个性化消费指引。老城厢里,国家级非物质文化遗产项目——豫园新春民俗艺术灯会今年迎来第24届,已成为沪上最具影响力的迎新民俗文化活动,豫园商城也成为春节期间找寻“上海年味”的必到之处。灯会紧扣“金亥纳福迎华诞?改革开放再出发”主题,从1月21日开始持续至2月22日为期33天,高峰时期日均接待市民游客人数超过24万人次。购物中心,世纪汇广场、尚嘉中心、大宁国际、虹桥南丰城等商场年初一舞龙醒狮,锣鼓喧天,热闹非凡;刚刚完成转型改造的世茂广场举办“潮玩中国年”新春主题活动,推出彰显最潮科技的“潮年幻境”沉浸式展览、引领潮流文化的世茂X故宫文创快闪店,成为市民游客的网红新地标;七宝万科广场以“花漾绽放悦享新春”为主题举办年宵花市,开启满满的弄堂记忆。

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