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押码“三八节”争抢女人心 线上线下火拼“她经济”

2018-03-07 15:31:49 中国商网

“三八”国际妇女节临近,无论是线下的各大商场还是线上的各个电商平台,关于“三八”妇女节的促销广告铺天盖地,商家不约而同地把这一女性节日作为春节后重新启动消费市场的契机,预热新一轮消费高潮。

  “三八”国际妇女节临近,无论是线下的各大商场还是线上的各个电商平台,关于“三八”妇女节的促销广告铺天盖地,商家不约而同地把这一女性节日作为春节后重新启动消费市场的契机,预热新一轮消费高潮。

  据了解,近期,珠宝首饰、化妆品、服饰等女性用品纷纷开始节日促销。据商场销售人员介绍,节日期间不仅女性会为自己心仪的商品买单,男士也会给心爱的她送礼物,这两类消费均集中在首饰、化妆品、服装、鞋帽等品类上。

  “春季是女性护肤品的消费旺季,加上此次妇女节的契机,商场的化妆品促销必将迎来一个小高潮。”某化妆品销售专柜工作人员表示,“女人经济”将成为近期的促销主打。

  此外,今年不少商场推出闺蜜共享打折活动。某护肤品销售人员表示,女生购物多数有从众心理,在销售中也有不少女生自己购买产品也会送给闺蜜或朋友。今年推出闺蜜一起买2瓶打折活动已经吸引了不少消费者囤货。

  除了化妆品促销活动外,不少服装品牌也为女性消费者搞起了“女人特权”。走访发现,除了节日期间高倍积分、新款春装让利促销之外,一些品牌还联合餐饮、美容美发等行业,共同推出女性免费体验餐饮娱乐、免费美容美甲美发、赠送女性专属大礼包等新颖的促销形式也成了商场揽客的手段。甚至还有一些专卖店喊出了“女性消费者可报销打车费”的口号,借此积聚人气。

  据某商场工作人员介绍,“三八”妇女节正值换季时节,再加上有促销,几重因素刺激了女性们换装需求,所以最近几天销售都非常火爆。

  值得一提的是,除了情人节送花表爱意之外,许多男士也借女人节之机为心爱的她送上一束鲜花表达情意。妇女节将至,各地鲜花市场消费升温。一位花卉批发商透露,目前他已经接到好几份“三八节”的鲜花订单了。据了解,目前本地鲜花批发商也正在积极备货,但此次鲜花价格不会出现太大的波动。

  相比线下热热闹闹的促销活动,线上的竞争也毫不逊色。天猫“3·8女王节”、当当“闺蜜节”、京东“蝴蝶节”、1号店“3月女人节”、网易考拉“3·8女神盛典”……“三八”妇女节俨然成了电商年后开门的第一战。

  具体来看,天猫推出了“3.8女王节”,大牌新品特惠、100元购物津贴。从食品饮料、美容护理、厨卫等女性消费热门领域下手,布局“三八节”购物。京东推出了“蝴蝶节”,每日一大牌,品牌买满199元,可以立减100元。苏宁易购“女神节”派送“单笔立减100元”大礼包。网易考拉“3.8女神盛典”推出688元女神大礼包。

  “一个成功的男人背后都有一个伟大的女人,但马云除外,他成功的背后有千千万万‘买买买’的女人。”这虽然是句玩笑话,却一语道出了女性在消费购物中释放的强大能量。“她经济”影响渐强,由此带动的消费“女子力”也不可小觑。阿里研究院数据显示,目前内地女性经济市场规模近2.5万亿元,到2019年市场规模有望达到4.5万亿元。

  不可否认的是,随着女性在经济收入和社会、家庭地位的提升,女性已经成为新时代消费的主导力量。如今,越来越多的商家也开始从女性的视角来确定自己的消费群,研制并开发新产品,女性消费者已经成为消费行业持续增长的主力军。

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