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中信书店在莘庄打造生活主题书店

2019-08-21 16:12:43 东方网

“我们书店里可以看到很多的树,寓意就是让知识像树一样扎根到社区中去。这家书店定位为生活主题店,我们是想让美好介入生活。”中信出版集团零售事业部总编辑施宏俊说。

  “我们书店里可以看到很多的树,寓意就是让知识像树一样扎根到社区中去。这家书店定位为生活主题店,我们是想让美好介入生活。”中信出版集团零售事业部总编辑施宏俊说。

  近日,中信书店位于上海的第三家书店在闵行区莘庄镇核心仲盛商城开业。中信书店仲盛店针对在地社区特色,将书店定义为生活主题店,其店内设计风格、图书选品、文创饮品等组合都是围绕生活化的体验而设。

  带领读者发现好书

  在现场看到,中信书店·上海仲盛店面积约1000平方米,在设计风格上以白色和金属银色为主,顶层镜面装置与店内树木等自然元素相辉映,线条流畅简洁,设计风格上体现了现代感和艺术感。书店中间区域是相对独立的咖啡吧台区,也是活动区,座位数量可供50余人同时就坐休息和阅读。吧台区与周围少儿馆、文艺馆、知识馆、自然主题区域四部分和文具博物馆共同构成了整个书店的空间。

  明亮、现代,是中信书店仲盛店留给记者的第一印象。近年来,上海涌现了不少“网红书店”,同样在装修设计上体现了高水准的审美取向。“但其实这方面打造并不难,”施宏俊说,“难的是要做好书籍摆放的设计和主题策划,如何把好书呈现到读者眼前,也让读者能在中信书店找到好书。”

  据了解,书店在门口区域特别开辟了一整面墙的位置作为图书推荐板块和主题图书区域,所有的书籍均由中信书店专业的选品编辑团队负责荐书推书,并整理挑选相关主题图书进行组合摆放。其中,“信荐”图书推荐板块每月推荐4本图书,八月“信荐”有《掌控习惯》《雨夜短文》《汉字的故事》《故宫里的博物学》。主题图书区域则汇集了态度生活、心理励志、关注一种声音、夏日的冒险等多个主题,分别针对这些主题摆放了相关的书籍。

  “我们选品编辑在推荐图书和设计策划主题的时候,并不以‘畅销’作为衡量标准,而是注重书籍在内容上表达和对市民阅读上的引导,从专业编辑的角度去衡量一本书‘好不好’,带领读者们去发现好书,阅读好书。”施宏俊说,全店目前共有图书近2万种,总量约5万本,尽管平均每本书只有约3本的库存,但比起增加图书“量”,他反而更迫切要增加图书种类,“要让我们的读者能找到他想要的那一本。”

  综合文化服务打造良好生活体验

  中信书店是中信出版集团投资,具有出版基因的书店。中信书店在交通枢纽、城市商务、城市生活等区位和全渠道布局,覆盖主流人群出行、工作、线上线下生活的全部场景。目前,中信书店分布在20个城市,有百家店面,店面类型包括:机场店、城市商务、城市生活、线上书店,上海仲盛店是城市书店的一家。

  中信出版集团专注在三个领域耕耘:教育成长、知识服务、文艺生活。与此对应,仲盛店策划了三个独立主题书馆:少儿馆、文艺馆、知识馆,分别精选相关主题的图书和文创等产品进行陈列搭配。自然主题区域里,中信书店听见花开系列的文创品与自然类图书一起陈列;文具博物馆区域里,来自日本、德国、美国等国家和地区的精品文具以品牌发源地的方式呈现于读者面前。作为生活主题店,中信书店仲盛店还同步引入了新兴数码品牌奇连及生活美学品牌宅怡,给周边住宅区居民尤其是年轻客群提供更多选择。

  在书店创新发展的大背景下,书店经营困境没有取得实质性突破,没有实现商业模式的根本转变。中信书店期待以IP+技术+资本赋能实体书店,创造深度的体验服务,以主题化、IP化的内容场景建立客户互动,以创新驱动力促进书店发展与突破。

  在北京,中信书店启皓店是“脑洞”主题书店,主题选书之外,还有文创、饮食、花艺、艺展和丰富的活动;世园会的自然书店是一家自然主题书店。这些都是主题化IP内容赋予书店不同的呈现形式,上海仲盛店则是基于社区特色打造的生活化场景。