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《上海夜消费报告》出炉:上海夜间消费力领跑全国 男性成消费主力

2020-06-10 13:11:16 人民网

为发展夜经济加码,上海首届夜生活节开幕,围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读”等主题,推出180余项重点特色活动。

  为发展夜经济加码,上海首届夜生活节开幕,围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读”等主题,推出180余项重点特色活动。作为夜购的一环,近日,24小时连锁便利店—便利蜂综合其位于上海近200家门店的数据及商圈信息,发布《上海夜消费报告》。

  该报告指出,5月之后全国夜间消费情况逐渐回暖,上海夜间消费力领跑全国。在夜生活节的助力下,相比居民区门店夜间销售额的稳定,商圈、商务区门店夜间消费逐步上升,热门旅游景点夜间的营业额也超过了去年同期。

  夜生活节助力商圈、热门景点消费力

  继黄埔滨江外滩地区、新天地FOUND158地区、静安寺地区、五角场大学路地区等9个地标性夜生活集聚区之后,思南公馆复兴公园地区、人民广场南京路地区和环大宁马戏城地区成为了第二批的3个地标性夜生活集聚区。由于这些区域里聚集了大量首店、潮店,也给周边24小时便利店带来了生意。

  便利蜂夜消费报告显示,上海、杭州、南京、深圳、北京这五大城市的消费者在夜间活跃度最高,而作为便利店、餐饮店密度位居全国第一的城市,上海夜间消费力同样位居五大城市之首。随着五五购物节的到来和周边游重启,便利蜂在静安寺、外滩等商圈、热门景点的夜间客流量增长明显,大约8%。

  此外,上班族也是夜间经济的主要贡献者。《上海夜消费报告》指出,夜间销量增长最快的地区位于凌空SOHO和南京西路CBD商务区,这些上班族最爱在晚间9点到凌晨2点之间去便利蜂购买零食补充能量。

  男性成夜间消费主力 助眠、助兴产品最受欢迎

  90后消费力日益凸显。上海夜消费客群分布显示,相比70后和80后分别占比10%、25%,每100位消费者中就有45位出生在1990年之后,换句话说,90后已经成为夜间便利店消费群的绝对主力。

  有意思的是,热衷于“买买买”的女性在夜间便利店消费上落后于男性。在70后的消费群中,男性消费者数量要比女性高出1%,而这一差距在“后浪”中进一步拉大,在80后、90后的消费群中,男性消费者数量比女性分别高5%和15%。

  这些选择便利蜂的消费者,对唐扬鸡肉串、炭烤腿肉串、咸蛋黄裹粉鸡排等炸品最为偏爱,在夜间所有在售品类中,炸品一跃成为销量最高的产品,速食品类和酒饮分别位列第二、第三。

  据《上海夜消费报告》显示,为了驱赶睡意或者烦躁情绪,商务区消费者对咖啡、冰淇淋也同样感兴趣。不同于正在加班的上班族,过了晚上10点,社区门店的消费者偏爱红酒这类商品,而到了晚上12点,避孕套和牛奶则更受社区消费者欢迎。