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尼尔森报告:“单身经济”将引发新一轮消费浪潮

2020-05-21 12:56:56 每日经济新闻

5月19日,全球化监测和数据分析公司尼尔森发布《中国单身经济报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出,随着单身人口的不断增长,单身群体的消费实力不容小觑,将引发新一轮的消费浪潮。

  5月19日,全球化监测和数据分析公司尼尔森发布《中国单身经济报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出,随着单身人口的不断增长,单身群体的消费实力不容小觑,将引发新一轮的消费浪潮。

  尼尔森报告显示,42%的单身消费者为悦己而消费,高于非单身消费者27%的占比。未来一年,75%的单身消费者计划购买衣服,明显高于非单身消费者的65%,其中35%的单身消费者明确表示,会购买品质更好但价格相对较贵的衣服,而非单身消费者中仅有25%有同样选择。

  据尼尔森统计,未来一年计划购买个人电子产品的单身消费者占比为41%,高于非单身消费者(28%)。其中,50%的单身人群愿意购买品质更好但价格相对较贵的电子产品,而非单身消费群体在这一项中的占比仅为43%。

  此外,尼尔森报告还指出,单身人群“爱便利”。据统计,52%的单身消费者出于方便省时的动机消费,高于非单身的39%。便利店购物人群单身占比从2018年的30%增长至2019年的39%。

  从线上消费方面来看,便利成为单身消费者选择线上购物的重要因素。其中,97%的单身消费者会选择网购,62%的单身人士更倾向于点外卖。

  尼尔森中国区总裁萨金特表示,“单身经济”逐渐升温的背后,是单身者消费意识的觉醒,是他们追求品质生活的体现。

  “随着单身群体的不断壮大,单身经济将为品牌商和零售商带来新的发展机遇。如何贴近单身人群的生活方式,回应其独特消费需求,倾听他们专属的声音,对于赢得这一部分具有极强购买力和极大消费潜力的群体至关重要。”萨金特说。

  此外,尼尔森研究发现,单身者大都是“夜猫子”,11%的单身者通常会在晚上11点到深夜进行娱乐活动,而非单身者仅为6%。根据商务部2019年发布的一份《城市居民消费习惯调查报告》显示,有60%的消费发生在夜间,夜经济成为新的增长空间。由此可见,在深夜网购或点外卖的单身消费者一定程度上更会带动夜经济繁荣。