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长三角产业带数字化升级成新国货高地

2019-05-14 10:25:36 解放网

大白兔奶糖、六神花露水、张小泉剪刀、百雀羚面霜、杏花楼青团……提及老字号,我们可以一口气说出许多品牌。

  上海老字号地处长三角产业带腹地,其二者有着难舍难分的商业基因。与上海老字号的争相焕新一样,长三角地区的“实干派”也在打造自己的“软实力”,包括建立现代企业制度,注入创新发展的内在动力。毕竟,在这里,觉察形势的神经时刻紧绷,市场经济的脉搏强健有力。

  淘宝平台事业部负责人凯芙表示:“通过数据赋能、爆款孵化、营销创新等多种手段,我们希望每一条生产线都装上‘数字大脑’,每一位厂长都可以成为‘互联网CTO’,每一个产业集群都有能力产出代表当地最高水平的爆款新国货。”

  新国货品牌借天猫走向海外

  近年来,不少上海老字号转变思路,不囿于上海“边界”,逐步“触网”。老字号走上了新零售之路,它们的产品有的成了常青网红、有的成了季节爆款。

  当然,这一过程也少不了政府和电商平台的外部助力。今年4月,上海市发布《关于进一步优化供给促进消费增长的实施方案》,其中着重提及“重振老字号品牌,促进老字号改革”。近日,上海市政府还启动了上海老牌新品首发地建设,举办长三角老字号路演汇活动,现场组织老字号发布新品。

  天猫也在2018年升级了“天字号计划”。天猫出海帮助超过1000家老字号和国货大牌扬帆出海。

  于是,回力鞋在国际市场火了,张小泉剪刀走俏全球。杏花楼的月饼,也走向了美国市场。恒源祥、敦煌、上海、红心、张小泉等成为海外地区最畅销的前十大老字号品牌。很明显,上海老字号得以跨越地理局限,从地域品牌跃身为国民品牌,乃至全球大牌。

  天猫相关项目组负责人透露,实际上,更多的国货品牌,通过天猫发生了内核的改变。老干妈、六神、李宁这些因天猫“国潮行动”项目推动、因跨界二次走红的国民品牌,不断拓展自己的业务边界,用新零售下沉到消费者端,涵盖营销、销售、售后等环节,提升产品服务质量,同时通过消费者洞察,用新制造前置到了商家的设计、制造和供应链管理环节,从而实现供给侧转型升级。

  新零售新制造带给上海老字号的神奇故事还在不断书写,覆盖线上线下、海内海外。上海老字号品牌双妹“粉嫩膏”曾在1915年远赴重洋,近有佰草集乘坐“豪华邮轮”出海;2018年张小泉在跨境电商上实现了120万元成交额,相当于卖了1万多把剪刀;恒源祥的产品已销售至188个国家和地区,加入天猫的“天字号”计划后,恒源祥做到了“全球购”“全球造”,澳大利亚生产羊毛被,英国生产大衣,意大利生产丝巾丝袜……

  在天猫平台的数字化赋能下,长三角产业带的故事将越来越精彩。

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