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打响上海旅游品牌,打造海派文化大IP

2022-01-24 08:51:55 新华网

20日开幕的上海市第十五届人民代表大会第六次会议上,上海市市长龚正作政府工作报告,提出打响上海旅游品牌。

  20日开幕的上海市第十五届人民代表大会第六次会议上,上海市市长龚正作政府工作报告,提出打响上海旅游品牌。

  加快建设世界著名旅游城市,打造“浦江游览”等世界级旅游精品,提升旅游度假区发展能级,积极发展古镇游、工业游、乡村游等文旅业态和产业集群……“打响上海旅游品牌”首次写入上海市政府工作报告,恰逢其时,也体现这座城市的前瞻谋划。
  
  “在者舒心、来者倾心、未来者动心”,上海市人大代表、上海市文化和旅游局局长方世忠这样形容他眼里的“上海旅游”品牌印象。这与上海作为世界著名旅游城市的主要特点“近悦远来、主客共享”有着异曲同工之妙——主客共享,体现城市高品质的文旅服务供给水平;人人“心动”,体现市民游客来自内心的满意度和幸福感。

  方世忠建言,打响上海旅游品牌,可以在三个方面聚焦聚力。一是要加强跨周期旅游投资。上海要大力实施跨周期布局,大力促进上海旅游的重大战略投资。要特别聚焦高能级度假区建设,大力推进上海国际旅游度假区新建区、乐高乐园度假区、邮轮旅游度假区建设,打造更多新的千万级流量入口,加快上海从旅游客源地向旅游目的地转型。

  二是要激活都市型旅游消费。方世忠分析,上海要深化文旅供给侧结构性改革,重塑都市型、综合性和国际化的上海旅游特质,坚持以文塑旅、以旅彰城,利用上海美术馆、博物馆和演艺资源集聚优势,积极发展红色游、工业游、古镇游、乡村游、文博游等旅游消费新领域和人工智能、区块链、元宇宙等旅游消费新场景,把更多都市文化资源转化为城市消费流量,助力国际消费中心城市建设。

  三是要打造高品质旅游民生。上海要结合城市有机更新和精细化管理,依托上海深厚文化底蕴,全面实施“道路+”“公园+”“生活圈+”三大文旅工程,打造更多“小而美”家门口的文旅新空间,同时,着力将“一江一河”和“建筑可阅读”打造为代表海派文化的大IP,以百姓视角,向世界讲述中国和上海的“诗与远方”。

  数据显示,2021年,上海旅游业加速复苏提振,已成为全国都市旅游的首选城市,全年旅游总收入比2020年增长30%,恢复至2019年八成,超过全国平均水平20个百分点;上海文旅总投资实现865亿元,占全社会固定资产投资10%。

  《上海市“十四五”时期深化世界著名旅游城市建设规划》提出,至2025年,上海将力争实现旅游年总收入由2020年的3139.78亿元增加到7000亿元,旅游产业增加值占上海GDP比重由2020年的3.4%增加到6%左右。上海在全面升级旅游产品体系、旅游产业体系、旅游市场体系的同时,将着力建设成为都市旅游首选城市、国际旅游开放枢纽、亚太旅游投资门户、国际数字旅游之都。