当前位置: 国内市场 > 公司品牌 > 正文

上海“全球新品首发地”双轮驱动 本土品牌发力

2020-11-27 14:13:22 上观新闻

上海“全球新品首发地”建设随着进博会的举办迎来高光时刻:第三届进博会消费品展区,国际大牌争相带来新品全球首发、亚洲首发或者中国首发。

  上海“全球新品首发地”建设随着进博会的举办迎来高光时刻:第三届进博会消费品展区,国际大牌争相带来新品全球首发、亚洲首发或者中国首发。盛会前夕的10月30日,上海启动“2020首发经济引领性本土品牌新品集中发布周”,自然堂和美素、沙涓、喜时、钻石小鸟、玛戈隆特、林清轩等10多个上海本土品牌带来首发新品现场展示。

  沙涓在“2020首发经济引领性本土品牌新品集中发布周”上,以一场“游牧之舞”艺术羊绒2020秋冬时装秀亮相。

  “全球新品首发地”建设,国际品牌和本土品牌是“双轮”。进博会期间,几位新晋“首发经济引领性本土品牌”的掌门人特意来到展馆,学国际品牌之长,创本土品牌之新,谋划企业未来。

  壮大本土品牌迎来最好时机

  这些掌门人对参展进博会的国际大牌并不陌生。在本土品牌新品集中发布周上,本土高端羊绒品牌沙涓以一场“游牧之舞”艺术羊绒2020秋冬时装秀亮相。品牌创始人郭秀玲说,2002年来金山办厂,她足足干了10年外贸代工,这些大牌,不少就是他们客户。“我们有最好的原料,最好的技术,为何却始终处于没有话语权的最底层?”

  2012年初,她破釜沉舟:要转型创立自己的品牌。八年后,沙涓已拥有30余家海外直营和合作店,京沪开设11家线下直营精品店,还成为安缦、瑰丽等多家高档酒店的供应商并开设精品店。今年8月,沙涓在巴黎顶级百货商场乐蓬马歇的专柜营业,是进驻的唯一中国品牌。

  “看了进博会,更觉当时决策正确。进博会上,排名靠前的几大奢侈品集团、全球五大化妆品集团悉数到场,这说明世界一流品牌、一流商品都在追逐中国消费升级的‘香饽饽’,本土品牌又怎能放弃这块主场?”

  来自崇明的锅具品牌喜时,也在本土品牌新品集中发布周上亮相。企业营销总监王露寒介绍,喜时出自老牌外贸出口企业、上海冠华不锈钢制品股份有限公司,直到现在,企业内销比例还是不到5%。

  上海冠华不锈钢制品股份有限公司车间内,外销和内销锅具从同一条流水线下线,按照国家“同线同标同质”的“三同”要求进行生产。

  喜时崇明工厂店内正在进行一场厨艺秀。为了让消费者了解产品品质,只见桌上摆放的锅具都被剪出了横断面。

  “品牌2009年就注册了,真正决定大干一场还是疫情倒逼。进博会上,我与国际同行交流,他们都认为宅经济被疫情催生后,会一直红火下去。冠华花了40年时间,已经掌握了行业一流的技术和研发能力,现在要做的就是尽快变‘中国制造’为‘为中国制造’。

  国际大牌的“技术流”与“中国风”

  国际大牌首发新品中的“技术流”和“中国风”也让这些本土品牌的掌门人触动。

  先看“技术流”,在本土品牌新品集中发布周上,上海伽蓝集团带去了自然堂和美素两个本土品牌。公关传播总经理陈涓玲说,她看到全球五大化妆品集团的新品首发有个显著特点,就是越发重视把大数据、专业算法、人工智能等前沿技术用于美妆科技领域。

  “柔性定制已经成为行业趋势,去年,自然堂首款私人定制功效性精华问世,共有120种不同的排列组合。我们曾经是跟跑,在柔性定制时代,本土品牌拥有更为庞大的本国消费者数据库,已经具备与国际大牌并跑的实力。我也注意到,进博会期间,雅诗兰黛宣布全球研发中心正式落地上海,这些动向将倒逼本土品牌在研发上要更加舍得投入,并需招募更多跨界人才。”

  钻石小鸟创新总经理、合伙人郭海峰也深有同感。今年5月份,他们刚刚上线了一款私人定制小程序,顾客可以在基本款上增添个性化创意。“原本我们客单价是5000元左右,有了这款小程序,客单价达到2.6万元。”

  再看“中国风”。从首届进博会起,国际大牌首发新品就不断有国潮元素注入,如瑞士雅典表在第二届进博会推出领航者中国红限定版腕表,在巴黎、米兰时装周上,这些本土品牌掌门人也发现龙、凤、牡丹、阴阳八卦、中国红等中国文化符号被用得越来越多。

  玛戈隆特将中国传统的珐琅彩技艺融入西方骨瓷工艺中。

  沙涓在原创设计中,北京故宫、敦煌莫高窟、中国传统帛画、上海金山农民画等中国文化大IP,植物拓染、手工毛毡、王府刺绣等中国古老技法等都成为灵感之源;玛戈隆特创立19年来,西方骨瓷+中国文化一直是产品基因;林清轩坚持用中国山茶花为原料,建立起从育苗、种植、科研到自建工厂、自有渠道销售的全产业链模式。副总裁孙福春说:“有人说林清轩的爆红,靠的是故事营销,我们接下来就是要心无旁骛,咬定中国山茶花的‘一根筋’,讲好本土品牌的中国故事。”

  沙涓采用内蒙古传统的羊绒手塑技艺生产的艺术羊绒画和羊绒服饰。

  “全球新品首发地”双轮驱动

  本土品牌掌门人看到了与他们与国际大牌之间的差距,但更看到了从“跟跑”到“并跑”的方向,“从跟跑,到并跑,终有一天能领跑。”他们信心满满。

  市商务委副主任刘敏告诉记者,伦敦、纽约、巴黎之所以能成为举世公认的全球新品首发地,离不开各自本土品牌的有力支撑。

  巴黎时装周鲜有法国品牌外的其他顶级时装品牌的出现,米兰时装周多为普拉达、范思哲等意大利制造的高级成衣时装品牌。“全球30家知名皮具服饰品牌,巴黎就有13家,排名第一;全球18家知名珠宝和手表品牌,瑞士有11家,其余基本分布在巴黎、纽约和伦敦。”

12