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“中国制造”奢侈品牌“上下”将登陆欧洲

2014-01-27 13:08:35 泉州晚报

像蛋壳一样细致的瓷器,竹丝编织成细密的布,毛毡羊绒塑成黏土的质感……这些中国工匠的劳动果实是无价之宝,颠覆了“中国制造”传统印象。

  像蛋壳一样细致的瓷器,竹丝编织成细密的布,毛毡羊绒塑成黏土的质感……这些中国工匠的劳动果实是无价之宝,颠覆了“中国制造”传统印象。

  爱马仕集团的新子公司“上下”正准备在巴黎开设第一家专卖店。“我们经常由过去近30年的历史去判断中国,”品牌总管暨艺术总监蒋琼耳阐述:“我们的民族浸透了五千年文化和工艺技能,这一点总被遗忘。”

  蒋琼耳出生于艺术世家,着迷于自己国家的传统,于2009年在上海创办“上下”旨在宣扬中国的奢侈品。她用流利的法语诠释如何赋予陶瓷、玉石、竹木新的设计创意,为虚化现实而打造充满诗意的生活艺术。她说:“现在中国进入了一个新经济时代,你们将会看到许多奢侈品牌诞生。”

  当然,就目前而言,中国还是跟随着西方的品位。“在中国人眼里,奢侈品是从西方舶来的概念”《VOGUE》中国主编张宇强调说:“此外,最富有的人喜欢收购有历史故事的欧洲品牌,而不愿花时间在中国培养一个品牌。”

  结果就是,即使工艺超群,中国人依然没有开启奢侈品大门的钥匙。“我班上的中国商人学生都非常好奇为什么欧洲人能够把一块表卖出5000欧元的价格”,巴黎高等商学院HEC教授兼驻中国讲师Jean-No.l Kapferer说,“他们知道如何大规模制造时尚,但是奢侈品是需要投入制作时间的稀罕产品,对他们来说还很陌生。”

  应该说,国外奢侈品进入中国不过只有10多年时间。然而,时代正在变迁。1978年创建的夏姿·陈(Shiatzy Chen)融合了中国传统和现代剪裁,它的成功带动了中国奢侈品的发展。珠宝品牌麒麟,高级定制礼服品牌东北虎,服装设计师郭培及钟表产商廊桥,都在摩拳擦掌准备挑战欧洲品牌。

  年轻一代成为他们的目标顾客。“我们采访了2000名年轻的中国人,显眼的商标对于他们的吸引力要远远小于他们的父辈。而且,他们对自己国家的传统重新表现出兴趣。”Nelly Rodi咨询公司研究主管Agathe Dementhon说。但由此也不能得出“比起欧洲品牌,他们更倾向中国奢侈品”的结论。

  “中国本土的奢侈品发展远未到达高峰,”张宇说,“但中国人学得快,10年以前,他们都是‘跟团旅行’。现在,他们都习惯‘自由行’了。这说明他们对自己品味有信心。”对于奢侈行业而言,这是一个十分有利的。