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上海“迪亚天天”门店增至300家

2014-01-14 11:25:04 上海商报

去年新开20多家门店的迪亚天天,目前在上海拥有约300家门店。

  去年新开20多家门店的迪亚天天,目前在上海拥有约300家门店。

  进驻中国超过10年的西班牙折扣店零售商迪亚天天日前作出决定,由于业绩亏损,将放弃辛苦耕耘10年的北京市场,收缩在华阵地,未来将主攻长三角地区。据了解,去年新开20多家门店的迪亚天天,目前在上海拥有约300家门店。

  去年下半年启动撤离
  日前,有消费者表示,在北京的一家迪亚天天店内,货架已经被全部清空,店内关于迪亚天天的标识也被撤走,店内正在进行清仓行动。

  据知情人士表示,迪亚天天的撤离行动从去年下半年就开始悄然启动了。一位在北京迪亚天天门店工作的员工表示,“集团从去年7月开始关闭业绩较差的门店,首批关掉18家。公司按照员工工龄给予了赔偿;9月又宣布,北京地区只留业绩排名前38名的门店;11月、12月开始清仓闭店。”

  迪亚集团也没有给出最后撤离北京的时间表。北京分部的一位加盟负责人称,北京地区的加盟业务已经暂停。

  迪亚天天方面昨日证实了正在撤出北京市场的消息,但是未明确表示离开北京的原因。据悉,迪亚天天今年年内将陆续关闭北京当地约80家门店,未来拟集中发力长三角区域,主要布局上海及周边地区。目前迪亚天天在上海有300多家门店,去年新开20多家店。

  据知情人士透露,迪亚天天之所以放弃苦心经营了10年的北京市场,主要原因还是业绩不佳。“放弃北京市场是迪亚中国在去年换帅后做出的决定。新任总经理认为北京市场经营不善,不如将阵地收缩,将拓展重心转移到以上海为主的华东地区。北京和上海的门店数量基本相当,但销售额只有上海的一半。迪亚集团认为北京的消费力与上海存在差距。”该人士还表示,加盟店和直营店标准不统一,导致品牌形象受损,这在一定程度上也为迪亚天天败走北京埋下了隐患。

  在中国发展并不顺利
  迪亚集团是欧洲第三大食品领域连锁加盟企业,目前在全球拥有约4300家直营门店,超过2000家加盟店。但是在进入中国的10余年时间里,其发展却并不顺利。迪亚天天官网显示,目前迪亚天天在国内有450家门店,其中直营店约260家,加盟店190家左右。

  2003年,迪亚集团开始进入中国,并先后在上海和北京找到联华超市和首联集团作为合作伙伴,上海和北京都表示,5年内要开设500家门店的“雄心壮志”。但10年过去了,迪亚天天在中国的北京、上海、苏州、无锡等地开店数只有450家左右,扩张速度远低于预期,可谓步履维艰。

  众所周知,迪亚天天在海外走的是低价折扣店模式,这也是其入华后受到广泛关注的原因。所谓折扣店是门店面积介于便利店和标准超市之间,但价格比大卖场更低。

  在西班牙,迪亚天天的商品选择具有明显特色,每一类商品基本由市场畅销品牌商品和迪亚天天自有品牌商品组成。但在中国市场,这样的策略似乎并未奏效。在北京和上海,迪亚天天所经营的一线畅销品牌品类上都没有显示出与其他超市业态应有的价格优势,其畅销品牌价格与其他超市卖场相比并没有便宜多少,而商品品种的丰富度、选择性也与国外相差甚远。

  记者在上海的迪亚天天店内看到,真正吸引顾客的低价果品、蔬菜,不但数量少得可怜,而且质量欠佳。

  业内人士指出,由于迪亚天天是单业态折扣门店,规模数量始终有限,因此相比有强大采购和物流系统的连锁超市企业反而是成本居高不下,其折扣的价格优势荡然无存。“迪亚天天这样的折扣店业态,在营业时间上竞争不过24小时便利店,在商品丰富上比不过社区超市,其竞争优势只有体现在价格上。”